V Južnej Kórei sa Palantir vetrovky stali hitom, ktorý sa vypredal za pár hodín, zatiaľ čo inde by na takúto firmu ľudia hádzali vajcia.
Pop-up store ako koncert K-pop hviezd
Ľudia stáli v radoch pred dvojposchodovou predajňou v Seule, aby si kúpili vetrovky, mikiny a tričká s logom firmy, ktorá bežne predáva dáta armádam a vládam. Biela nylonová vetrovka exkluzívne pre Kóreu stála 170 dolárov a zmizla tak rýchlo, ako keby išlo o lístky na zápas s Messiho dvojníkom.
Predaj stúpol o 30 percent oproti minulému roku a krajina sa občas umiestnila na druhom mieste po USA v online merchu. Golfové ihriská v Kórei sú vraj plné týchto vetroviek, pretože dizajn bol šitý presne na lokálnu záľubu v golfe.
Kde inde by to takto išlo?
Zatiaľ čo v Amerike a Európe firma čelí protestom za spoluprácu s armádou a imigračnými úradmi, v Seule ju ľudia považujú za cool značku. Ako keby niekto predával vetrovky od firmy, ktorá ti sleduje každý krok, a všetci by to nosili s hrdosťou na ulici.
Predajňa mala limity na nákup a povinnú registráciu, ale aj tak sa všetko vypredalo. Minulý rok tam prišlo vyše 5000 ľudí za dva dni, takže tentoraz pridali zásoby, ale výsledok bol rovnaký – prázdne regály a šťastní fanúšikovia.
AI rozpočet a vetrovky idú ruka v ruke
Kórejská vláda trikrát zvýšila rozpočet na umelú inteligenciu na 7,6 miliardy dolárov a Palantir tam rozširuje partnerstvá s firmami ako Posco Future M, KT či LIG Nex1. Zároveň predáva oblečenie, ktoré robí z dátovej firmy módnu značku.
Šéf engagementu Eliano Younes to vysvetlil jednoducho: vetrovka vyzerá dobre na golfovom ihrisku a Kórejčania golf milujú. Takto sa z tajnej vojenskej firmy stáva lokálny hit, ktorý ľudia nosia s úsmevom.
Chodiaci billboard pre firmu, ktorá vie všetko
Merch funguje ako živá reklama – ľudia fotia a zdieľajú na sociálnych sieťach, čím rozširujú povedomie o značke bez jediného dolára navyše. V Kórei to očividne funguje lepšie ako kdekoľvek inde mimo USA.
Zatiaľ čo inde by nosenie takejto vetrovky mohlo vyvolať podozrenie, že nositeľ je fanúšikom sledovania, v Seule je to jednoducho štýl. Absurdné, ale funguje to.
Ďalšie zdroje a články
- finance.yahoo.com — Správa o predaji exkluzívnej kórejskej vetrovky Palantir, ktorá sa vypredala v priebehu hodín v Soule.
- thestar.com.my — Správa o popularite Palantir vetroviek za 170 USD v Južnej Kórei a rastúcom trhu s merchom.